border=0

Бизнес »Маркетинг

Маркетингтің анықтамасы


Филип Котлер маркетингті қазіргі заманғы тәртіп ретінде құрушы деп санайды және бұл тәжірибе тауарлар мен қызметтерді жасау мен алмасу арқылы жеке қажеттіліктерін қанағаттандыратын әлеуметтік және әкімшілік үдеріс ретінде түсініледі. Қысқаша айтқанда, маркетинг (немесе испан тілінде маркетинг немесе маркетинг) пайда табуды қамтамасыз ететін өнімдерді дамыту арқылы тұтынушылардың қажеттіліктері мен тілектерін қанағаттандыруға арналған маркетингтік тәжірибе деп аталады.


Күнделікті өмірде маркетинг тұтынушыларды білу, олардың сипаттамалары мен артықшылықтарын белгілеу және оларға жарнамалық және басқа тартылу мен жеткізу тәсілдері арқылы ұсынылатын дайын өнімдерді жасау мақсатында стратегияларды, зерттеулер мен әзірлемелерді қамтиды.


Котлер гипотетикалық жағдайды ұсынады, онда маркетинг орын алады және онда екі тарап бар, онда әрқайсысы бір-бірімен қарым-қатынас жасай алатын және екіншісіне ұсынысты қабылдай алмайтын немесе қабылдамайтын еркіндік бар.

Осылайша, брендтер мен коммерциялық компаниялар тапсырыс берушінің ақыл-ойында жарнамалау, өнім топтарын басқару немесе «фокус-топтар» арқылы тұтынушыны жаңа дамуы, сол клиенттермен («вирустық маркетинг» деп аталатын) ойнатылатын және тарататын насихаттайтын даналарды қалыптастыру.


Маркетингтік салада жұмыс істейтін адамдар оны жүзеге асыру үшін төрт маңызды тұжырымдаманы: өнім, баға, тарату және коммуникацияны ажыратады.

Өз кезегінде, маркетингтегі зерттеудің төрт ықтимал нысаны бар: клиент, компания мүшелері, бренд пен қоғам акционерлері. Егер барлық топтарды белгілі бір стратегиямен қанағаттандыратын болса, онда бұл маркетингтік стратегия тиімді деп айтуға болады.

Іс жүзінде, компанияның немесе өнімнің маркетингтік кеңістігі өзінің күш-жігерін іздестірудің бірнеше кезеңінен өтуі керек: стратегиялық маркетинг (нарық мүмкіндіктерін алдын-ала зерделеу, тұтынушылардың қажеттіліктері, ықтимал бәсекелестер, тарату саясаттары және өнімді іске қосу), маркетингтік араластыру (өнімнің төрт тұжырымдамасын қамтитын өнім, баға, тарату және осы іске қосу үшін байланыс), бағдарламаны орындау және оның нәтижелілігін түпкілікті бақылау ( кірістілік кіреді).
Соңында, терминнің күрделілігін ескере отырып, әлеуметтік, реляциялық, тұтастық және басқалары сияқты маркетингтің көптеген түрлерін ажырата аламыз.

Автор: Виктория Бембибр | + QUOTE
Маркетингтегі тақырыптар

Әлеуметтік желілер