border=0

Байланыс »Фокус тобы

Фокус тобының анықтамасы


Фокус тобы ағылшын тілінде немесе Focal Group- та испан тілінде сөйлегендей, әлеуметтік ғылымдар мен коммерциялық жұмыста қолданылатын зерттеу әдісінің түрі болып табылады, ол пікір мен көзқарастарды білуге ​​және зерттеуге мүмкіндік береді белгілі бір аудиторияның .


Оның жұмыс әдіснамасы алты-он екі адамнан тұратын топтың жиналысында, сонымен қатар , сұрақтарды қоюға және жиналысты басқаруға жауап беретін модератордан тұрады . Фокус тобының жұмысы тиімді болу үшін модератор топқа зерттеу тақырыбынан ешқашан кетуге мүмкіндік бермеуі керек.

Сұрақ туындағаннан кейін , топ саяси, экономикалық немесе өнім немесе қызмет туралы коммерциялық немесе жарнамалық мақсатқа ие болатын мәселені талқылайды .


Топтың өзара әрекеттесуінде сұрақтарға жауап беріліп, басқалары пайда болады, ал пікір еркіндігінің негізі әр адам өзінің ойларын білдіруге ыңғайлы және еркін сезінуі үшін іргелі болып шығады.

Маркетингтің талабы бойынша фокус-топ - бұл кеңінен қолданылатын әдіс, себебі ол өнімге қатысты қанағаттандырылмаған қажеттіліктер мен тілектерді табуға мүмкіндік береді, мысалы, қаптамаға қатысты мәселелер, ұсынылған дәмге қарай, тамақ өнімдері жағдайында . Осыдан алынған ақпарат брендтің табысы немесе сәтсіздігі кезінде маңызды болады.


Ең дұрысы, фокус-группа сессияларында талқылауды бастауға және жабуға көмектесетін сценарий дайындайды. Қатысушылардың топтық қысымға ұшырауының қайталануына қарамастан, мәселе бойынша кейбір позицияларды немесе пікірді өзгертуге болады, бұл мәселені модераторлар дайындауға арналған арнайы стратегия арқылы жоюға болады.

Фокус-топпен кездесудің әртүрлі тәсілдері бар, мысалы: екі жақты сеанстар (топ басқа топтың динамикасын қадағалауды талқылайды), қос модераторлармен (әр түрлі екі миссиямен екі модератор бар: отырыста және сессияның толық жетілдірілуімен), модераторлармен (модераторлар бір тақырып бойынша әртүрлі көзқарастар) кездесулер, модератор қатысушылары бар сессиялар (бір қатысушы уақытша модератор ретінде әрекет етеді), клиентті интеграциялау клиент топты ашық немесе жабық), шағын сеанстар (бес адамнан тұратын), телеконференция сессиялары (телефон желісі қолданылатын сеанстар ) және онлайн сессиялар ( биржа арқылы интернет )

Соңғы жағдайда, әдетте, олар әдеттегідей, артықшылықтармен салыстырғанда, шығындардың үнемделуінен, географиялық жағынан алыс адамдарды біріктіру мүмкіндігімен, пікірталасқа қатысқан кезде қатысушылардың үлкен дискриминациясына әкеледі .

Автор: Florencia Ucha | + QUOTE
Фокус тобындағы тақырыптар

Әлеуметтік желілер